Rysk high street

Globalprogrammet har nu fört oss till Ryssland. I måndags besökte vi framgångsrika Melon Fashion Group. Sett till antalet butiker, 454 i Ryssland, är MFG det största modeföretaget i Ryssland. Företaget har fyra egna varumärken: Zarina, Be Free, Love Republic, Be Free for men, och dessutom Springfield och Women’s Secret genom licensavtal för Ryssland. Märkena riktar sig till mycket specifika målgrupper. De tre företagsrepresentanterna som vi träffar är alla höga chefer inom företaget – varumärkeschef, inköpschef, respektive CFO -,  glädjande nog kvinnor (kvinnodominansen inom organisationen är 95%), och de verkar oerhört smarta och professionella i sitt sätt att driva företaget utifrån de förutsättningar som råder på den ryska marknaden (vinstmarginalen överraskar).

Zarina vänder sig till den gifta kvinnan i trettioårsåldern (och Zara är dess främsta konkurrent).

Zarina på Nevskiy Prospekt

Zarina (längst ned till höger) öppnade tydligen sin butik innan Zara fanns i landet. Be Free är ett yngre märke som vänder sig till extroverta, trendkänsliga singeltjejer, och här är H&M den största konkurrenten. Strax intill Zarinabutiken på Nevskiy Prospekt i St Petersburg ligger en av Love Republics butiker. En av presentatörerna från Melon Fashion Group hävdar bestämt att det här är ett koncept som få skandinaviska kvinnor skulle förstå. Konceptet bygger på idén om älskarinnan och att ”ryska kvinnor vill klä sig efter männens önskemål”. Märket frontas av duon Viagra. Och det finns en marknad för denna inriktning: Love Republic har 88 butiker i Ryssland. Men i detta segment saknas en tydlig konkurrent.

Love Republic-interiör

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s